在东南亚电商的蓬勃浪潮中，越南电商市场本是一片热土，如今却正经历着深刻变革。

近期，Shopee 越南跨境店一项新政策引发关注。自 2025 年 2 月 10 日起，对于买家未取或派送失败且满足跨境退货条件的 COD 包裹，平台加收 8 美元跨境退货运费。这看似是平台优化物流成本、规范流程之举，实则对卖家影响深远。运营成本水涨船高，卖家不得不重新精打细算成本预算；买家退货时，也得多掂量这额外费用。

与此同时，越南电商领域一场大洗牌正汹涌袭来。数据显示，2024 年越南五大电商平台 Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 和 Sendo 总收入达 318.9 万亿越南盾（约合 126.2 亿美元），同比增长 37.4%，销售商品数量大增 50.76%，至 34.2 亿件。然而，卖家数量却不增反降，同比下滑 20.25%，仅剩 65 万，近 70 万卖家悄然流失。

这背后，是激烈市场竞争在 “作祟”。实力薄弱卖家在巨头混战中难以立足，消费者购物偏好也走向成熟，愈发信赖品牌商家。如在 Shopee 和 TikTok Shop 上，Mall 店销售额分别飙升 69.8% 和 181.3%，彰显品质消费趋势。

从市场格局看，Shopee 以 64% 份额稳坐头把交椅，凭多年积累的物流、服务优势锁住大批用户；TikTok Shop 凭借短视频与直播带货的创新模式异军突起，抢占 29% 份额；Lazada 占 6%，Tiki 和 Sendo 瓜分剩余 1%。

身处变革漩涡，卖家们面临重重挑战。一方面要钻研市场数据，摸透消费者需求，优化选品，拿出更优质产品；另一方面，紧盯平台政策风向，灵活调整运营，削减成本，增强自身 “抗打击” 能力。

展望未来，越南电商前景依然广阔。随着互联网日益普及、消费者网购习惯固化，市场规模势必持续扩张。只不过，竞争的 “战火” 也会越烧越旺，唯有适应变化、锐意创新的平台与卖家，方能在机遇与挑战并存的越南电商江湖中破浪前行，站稳脚跟。